Словарь терминов для маркетологов, блогеров и просто любопытных
Социальные сети меняются молниеносно: сегодня актуальны рилсы, завтра — дуэты, а послезавтра все сходят с ума от лайв-шопинга. Чтобы не потеряться в мире TikTok, YouTube, Instagram, Twitter/X и других платформ, мы собрали самый полный словарь терминов цифрового маркетинга и SMM. Здесь вы найдёте объяснения не только базовых понятий, но и последних трендов — от алгоритмов до монетизации.
📚 Полный словарь терминов социальных сетей и цифрового маркетинга
📱 Форматы контента
1. Рилс (Reels)
Платформы: Instagram, Facebook Что это? Короткие вертикальные видео (до 90 секунд), часто с музыкой, эффектами и текстом. Зачем нужны? Увеличивают охват благодаря приоритету в ленте Instagram. Тренды 2026: Челенджи, обучающие ролики, закулисные съёмки.
2. Шортс (Shorts)
Платформы: YouTube Что это? Вертикальные видео до 60 секунд, аналогичные рилсам. Зачем нужны? Быстро привлекают новую аудиторию и повышают просмотры канала. Особенность: YouTube активно продвигает шортс в рекомендациях.
3. Дуэты (Duets) и Ститчи (Stitch)
Платформы: TikTok Что это?
- Дуэт — видео, где пользователь добавляет свой контент рядом с чужим.
- Ститч — вставка фрагмента чужого видео в своё. Зачем нужны? Помогают взаимодействовать с другими авторами и участвовать в трендах.
4. Сторис (Stories)
Платформы: Instagram, Facebook, Snapchat, VK, TikTok Что это? Временные публикации (фото/видео), исчезающие через 24 часа. Функции: Опросы, вопросы, ссылки, стикеры, музыка. Тренд: Интерактивные сторис с голосованиями и мини-играми.
5. Лайв (Live)
Платформы: Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, Facebook Что это? Прямые трансляции в реальном времени. Зачем нужны? Для живого общения с аудиторией, продаж (лайв-шопинг), Q&A. Новинка 2026: Лайв-стримы с AR-эффектами и совместными эфирами.
6. Стримы (Streams)
Платформы: Twitch, YouTube, TikTok Что это? Длинные прямые трансляции (игровые, образовательные, развлекательные). Монетизация: Донаты, подписки, реклама.
7. UGC (User-Generated Content)
Что это? Контент, созданный пользователями (отзывы, фото с продуктом, видео). Зачем нужен? Повышает доверие к бренду. Пример: Клиенты делятся фото с покупкой и хэштегом бренда.
🤖 Алгоритмы и продвижение
8. Алгоритм TikTok (For You Page, FYP)
Как работает? Показывает контент на основе взаимодействия: просмотры, лайки, комментарии, время просмотра. Секрет успеха: Первые 3 секунды видео должны цеплять!
9. Алгоритм YouTube
Как работает? Учитывает:
- Время просмотра (ретеншн)
- Кликабельность (CTR)
- Взаимодействие (лайки, комментарии, репосты) Тренд 2026: YouTube активно продвигает Shorts и подкасты.
10. Виральность (Viral)
Что это? Контент, который стремительно набирает популярность. Как создать? Неожиданный сюжет, эмоции, актуальная тема. Примеры: Мемы, челенджи, скандальные видео.
11. Энгейджмент (Engagement)
Что это? Уровень взаимодействия с контентом (лайки, комментарии, репосты, сохранения). Как повысить?
- Задавать вопросы в постах
- Использовать опросы в сторис
- Отвечать на комментарии
12. Таргетинг (Targeting)
Что это? Настройка рекламы на конкретную аудиторию. Параметры: Возраст, пол, интересы, геолокация, поведение. Платформы: Facebook Ads, TikTok Ads, Google Ads.
13. Ретаргетинг (Retargeting)
Что это? Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом (заходили на сайт, добавляли товар в корзину). Зачем нужен? Увеличивает конверсию.
14. SEO в соцсетях
Что это? Оптимизация контента для поиска внутри платформ. Как работает?
- Ключевые слова в описании
- Хэштеги
- Текстовые транскрипции для видео
💰 Монетизация и бизнес
15. Лайв-шопинг (Live Shopping)
Платформы: TikTok, Instagram, Taobao Что это? Продажи прямо во время стрима. Тренд 2026: Интеграция с платежными системами и AR-примерками.
16. Аффилиат-маркетинг (Affiliate Marketing)
Что это? Партнёрская программа, где блогеры получают комиссию за продажи по своей ссылке. Популярные платформы: Amazon, AliExpress, местные маркетплейсы.
17. Спонсорский контент (Sponsored Content)
Что это? Посты или видео, оплаченные брендом. Требования: Пометка «реклама» или #ad.
18. Лидогенерация (Lead Generation)
Что это? Сбор контактов потенциальных клиентов (email, телефон). Инструменты: Формы на сайте, чат-боты, лид-магниты (бесплатные вебинары, чек-листы).
19. Контент-план (Content Plan)
Что это? График публикаций, который помогает поддерживать регулярность. Совет: Используйте календарь контента и анализируйте статистику.
🎨 Тренды и креатив
20. Мемы (Memes)
Что это? Юмористические картинки, видео или тексты, которые быстро распространяются. Зачем нужны? Помогают брендам быть ближе к аудитории.
21. AR-фильтры (Augmented Reality)
Платформы: Instagram, Snapchat, TikTok Что это? Фильтры с дополненной реальностью (виртуальная примерка, игры). Тренд 2026: Бренды создают свои AR-эффекты для промо.
22. Подкасты (Podcasts)
Платформы: YouTube, Spotify, Apple Podcasts Что это? Аудио- или видеошоу на разные темы. Монетизация: Реклама, донаты, премиум-контент.
23. Нишевый контент (Niche Content)
Что это? Контент для узкой аудитории (например, «выращивание кактусов» или «реставрация мебели»). Плюсы: Меньше конкуренции, высокая лояльность аудитории.
24. Микроинфлюенсеры (Micro-Influencers)
Что это? Блогеры с аудиторией 10K–100K подписчиков. Зачем нужны? Более высокий энгейджмент и доверие, чем у звёзд.
Социальные сети — это не только развлечение, но и мощный инструмент для бизнеса и самореализации. Знание терминов помогает создавать эффективный контент, взаимодействовать с аудиторией и монетизровать свои усилия.
А какой термин для вас самый полезный? Делитесь в комментариях! 👇 Или может быть, мы что-то упустили? Напишите, и мы дополним словарь! 🚀
🔥 Бонус: Следите за обновлениями — мы регулярно добавляем новые тренды!
